422 浏览体育品牌营销
不仅仅是赔钱赚吆喝
重大的体育赛事，作为营销、传播平台，其价值也是巨大的。
2010
年，有两项体育赛事，
必将引起中国众多企业关注及参与，这就是在广州举办的亚运会和在南非举办的世界杯足
球赛。
然而，如果狭隘地理解体育营销，孤立地看待体育营销平台，企业投入巨额资金，是很难
取得预期效果的，很可能是赔钱赚吆喝。
那么，企业在体育营销的过程中，有哪些问题需要注意呢？
首先，要在品牌内涵与体育营销平台之间找到契合点。
体育是国际上通行的肢体语言、力量语言和信念语言的汇聚，它超越了国家地域界限、政
治、习俗、信仰和民族偏见，能够被最广泛的人群接受和喜爱，能够让采用比附营销的企
业品牌和产品品牌在最短的时间内为受众所接受。以奥运会为例，这是一个激情洋溢的平
台，是一个梦想成真的舞台。由此，青岛啤酒品牌诉求
激情成就梦想
与奥运平台高度契
合，借助奥运平台，青岛啤酒很自然地将激情带给了消费者，在青岛啤酒与奥运平台之间
找到极其恰当的契合点。
再以青岛啤酒与美国职业篮球协会
NBA
建立战略合作关系，
共同启动青岛啤酒
炫舞激
拉拉队选拔赛来看，
其契合点也是甚为贴切的。
青岛啤酒倡导
激情成就梦想
",
其品牌定
位和内涵
经典的、正宗的、有着百年历史沉淀的，同时又是年轻的、有活力的、动感十足
的，与此相对应，拉拉操毫无疑问是一个最佳传播载体。
