238 浏览小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
说到夏天的夜晚，除去西瓜和冰棍，成年人的选择往往还有一瓶冰镇啤酒。
可谈及印象里的啤酒广告，那些狂欢派对的画面虽说经典，却总让人感觉少了些独特的亮点。
如此清爽新鲜的滋味，怎可被老套路困住？今天头条君带来的这几支“不太合群”的广告片，用新颖的创意甩开了“人群和派对”，哪怕你是平常不怎么贪杯的人
，看完之后也一定会跃跃欲试。
最反对“派对广告”的，大概就是韩国CASS啤酒发布的这支《非常酷的夏季啤酒广告》。抛开浮华的场景后，短片洞察到了啤酒对普通人而言最真实的价值。
短片先是帮大家回忆了传统啤酒广告的路数：沙滩、模特、清爽的夏日……而搭配些精致文案出镜的，却是几个辛苦了一天后，又脏又热又累的普通人。这种反差感强烈的表现方式，将人们对啤酒的渴望，从不真实的广告中解放出来，回归于现实中的感受。
脱下光鲜不实的外表，将啤酒存在的真正价值，让步给每个辛苦劳作的普通人来体现，从而向消费者传递「纵使生活并不那么美好，也应及时把握当下幸福」的积极态度。
而在这样狼狈的时刻出现的一罐冰啤酒，自然就被镀上了一层高光：为辛苦的生活，加点幸福感的救世主。或许打工人的治愈就是如此简单，只需下班后的一罐冰啤酒，便能和一整天的疲惫和解。
在墨西哥，有一种名为「Cempasúchil」的花卉被赋予着引导亡灵的作用，而当地啤酒品牌「Cerveza Victoria」却将此融入啤酒之中，让其新品成为亡灵节的最佳单品。
为宣传这款有着独特深意的啤酒，品牌还发布了一支名为《亡灵节的重逢》的宣传片，上演了一出让生者与死者在亡灵节得以“重逢”的戏码。
虽说短片点开稍显恐怖，但看过《寻梦环游记》的人，一定能懂得这支广告的泪点所在，第一人称读信的真挚表达，削弱了“死亡”主题的禁忌氛围的同时，也逐步唤起了观众的共情。
