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2月13日19时左右，电影《哪吒之魔童闹海》（简称《》）票房突破100亿元大关，成为中国史上首部票房突破100亿元的大片，位居亚洲榜首。随着电影票房一同大卖的，还有该电影的各种周边商品。“魔童”粉丝们的热情，让《哪吒2》周边产品的销量迎来了火箭式的增长。
出品方“翻身”走出熊市
2月14日上午，受益于《哪吒2》100亿元票房持续影响，出品方光线传媒股价再度涨停，市值突破1000亿元，而春节前最后一个交易日（1月27日）收盘市值仅280亿元左右。也就是说，春节后7个工作日内，光线传媒股价累计增长700多亿元，翻了三倍。一部《哪吒2》，让光线传媒走出10年股价低迷期，登上A股传媒娱乐板块市值第一。
光线传媒股价超过1000亿元。
除了光线传媒外，《哪吒2》还带飞了相关影视概念股。华谊兄弟、博纳影业、万达电影、横店影视、欢瑞世纪等影视行业龙头，股价也一路走高，有些还收获了多个涨停板，传媒娱乐指数也创下一年多以来的新高。
一路攀升的票房也带动了电影周边商品的热度上涨。据光线传媒披露，《哪吒2》陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等。
记者从淘宝了解到，《哪吒2》导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边多达数十种，销售额早已突破5000万元，成交量还在继续飙升。
1月30日，泡泡玛特在天猫官方旗舰店发售《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万元，目前早已“一盒难求”。据悉，该盲盒后续会不定期补货，但每日问询的粉丝依然不在少数。而官方授权的哪吒周边卡牌，一周内卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万元。
《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量，淘宝相关负责人告诉记者，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边、动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。
甚至连重塑哪吒的藕粉，也乘上了这股东风。盒马数据显示，《哪吒2》上映后，“藕粉”的搜索量环比上涨超3倍，新鲜粉藕、炸藕盒、泡椒藕带、桂花糖藕等商品销量也有不同程度的上涨。
盒马平台的藕粉销量迎来增长。
“哪吒旋风”至少再刮1个月
天猫玩具潮玩行业负责人告诉记者，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。
《哪吒2》周边品类丰富。
电影上映同期，合作方FunCrazy与《哪吒2》共同推出的官方手办众筹项目，在阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货上线，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等多个电影中的高人气角色。没想到原计划筹款10万元，如今早已翻了上百倍，创下国产动画电影周边众筹新纪录。阿里鱼IP合作总经理郭颖颖表示，截至2月13日，众筹总金额已突破2700万元，参与众筹人次超6万。其中小哪吒、敖丙、敖光手办单款销量突破2万件，368元、560元、1938元档的前三批众筹均已售罄。
“2023年，我们就开始和片方开始沟通，共同讨论合适做众筹的商品以及适合的商家等，最终选择了年轻人都非常喜欢的手办类周边。手办的开发周期相对比较长，适合众筹模式，还可以在电影上映同期配合销售。”郭颖颖告诉记者，造点新货在众筹行业已有相关成功案例，与《》《》《》等热门影片都曾采用众筹模式做周边售卖，并取得较好的销售业绩。
业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一。不同于其余影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群，《哪吒2》中大量的配角也吸引了广大观众的喜欢，三星堆元素拉满的结界兽、一反刻板印象可爱软萌的石矶娘娘、甚至出场只有10分钟左右的申小豹，都靠着独特的角色魅力吸引了一众粉丝，大大带动了其周边商品延展创作的可能性。
影视IP逐步凸显长线价值
近年来，国产电影市场产业链不断延长，基于热门影片推出的衍生品逐步得到市场认可。2023年，《流浪地球2》口碑票房双丰收，也带动相关周边产品热销，电影授权模型周边的众筹金额突破1亿元。
前瞻产业研究院数据显示，我国八成以上的电影收入来源于票房和植入式广告，仅有不到一成来自衍生产品。日本的电影衍生品收入约占电影产业总收入的40％，美国的比例更加夸张，高达73%。以《》系列影片为例，授权商品收入为422.17亿美元，是票房收入的四倍。
《哪吒2》官方手办众筹超2700万元。
近年来，我国潮玩经济的蓬勃发展，也给电影衍生品市场带来了新机遇。天眼查数据显示，我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家。近十年间，潮玩经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长态势，在2024年达到顶峰。
“目前，国内消费者逐渐形成IP消费习惯，对于喜欢的影视IP都有强烈的IP消费需求，他们用购买表达热爱。”郭颖颖认为，IP衍生品可以帮助版权方回收成本，实现收入增长，在海外影视市场，IP衍生品收入更是影视收入主要的利润来源。近年来，国内的影视版权方对此也加强了认识，加大力度推动自身的IP商业化，衍生品开发已经成为目前多数主推剧集和电影的标配。
《哪吒2》周边众筹销售的火爆，也证明了影视IP衍生品开发的长线价值。郭颖颖表示，以《》《》等系列内容为代表的头部影视IP，构成当下文化消费新基建，也印证了“内容即入口、IP即场景、IP消费即情感消费”的消费升级逻辑，为电影行业带来市场新增量，将IP的商业价值周期从传统影视的3—6个月延伸至1年以上。
