74 浏览继“赴淄赶烤”、“特种兵式旅游”后，“下沉式旅游”再次兴起
寺庙游、“摆烂式”旅行、特种兵旅游、年轻人爱上老年团、赴淄赶考……“Z世代”的旅游方式不断出新，最近下沉式旅游又成为社交媒体上的热门话题。想去热门城市，却买不到票；想“特种兵式旅游”，身体又不允许，于是，一些追求清净、惬意的出游人群选择到小众城市甚至不知名的乡镇、村寨来一次“下沉式旅游”，体验“向往的生活”。
01
热度不减
今年“五一”假期，面对不少网红城市、热门景区买不着票、订不了房，到处“人从众”和“刺客”的现实，一些计划出游的上班族、年轻人选择“下沉式旅游”，将假期交给一个“小地方”，甚至是乡镇、村寨，到“养在深闺人未识”的地方体验当地风土人情和旅游乐趣。
“五一”假期结束后，关于“下沉式旅游”的探讨仍热度不减。不少在网红城市、热门景区极限“拉练”过的游客表示，下次目的地会选择小城市。把假期交给一个“小”地方，既不用待在家里无所事事，也不用到热门景点扎堆；既有旅游的新奇感，也没那么累。而且小城市的低物价大大减轻了旅行的经济负担，自己也能度过一个安静舒适的假期。
02
配套需跟上
但除去滤镜和美颜后，下沉和小众的另一面是承载能力的有限和行业管理等方面的短板。随着游客的增多，如何在短时期内提升服务水平、完善配套设备，让游客来了还想来，值得深入思考。
“顶流”旅游城市淄博就给“小地方”打了个样儿。迅速蹿红后，淄博来了一波“教科书般”的操作：开通烧烤专列、发布烧烤地图、新增烧烤公交线路、提速烧烤企业申办审批流程、加大市场监管力度等等，最大程度保障游客出游品质。其他城市可以将优秀经验加以总结，因地制宜纳入本地旅游行业的管理和发展中。
03
透过现象看本质
“下沉式旅游”的兴起，体现了旅游市场进一步精细化、差异化、个性化的发展趋势。它不是凭空出现的，与此前的反向旅游热潮折射出的思维模式如出一辙，体现了新一代的求异精神建构起的新消费模式和生活方式。一定程度上，“下沉式旅游”现象的出现，其实也是旅游市场自我调节的表现。当原本商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客时，人们自然会主动寻找新的选择。
那么更多小城市、村镇及乡村如何把握住这一机遇呢？
首先要对主要客群作出分析和判断，是要吸引度假型游客还是来寻找新奇特感受的游客，针对不同客户群，在地规划资源时要有所偏重和取舍。针对度假型游客，提供舒适的住宿、安静的环境、放松的氛围以及清新的空气，同时提供一些有趣的活动来满足游客的休闲需求；针对追求“新”“奇”“特”游客，可根据本地资源开发一些见所未见的“新”事物，如中国首家辣条博物馆、世界上最大的熊猫雕塑等等；创意满满趣味十足的“奇”体验，如颠倒艺术馆、上海的超级植物公司等等；与同类产品不同的“特”项目，如将温泉做成火锅的融汇温泉、与普通服务区不同的阳澄湖园林服务区等等。
其次小众城市或城镇、乡村要想在激烈竞争中脱颖而出，需要利用好注意力经济，不管什么类型的游客，把握住注意力经济都一条重要的营销手段。通过创新和差异化来脱颖而出，但是要注意在注意力经济中保持平衡，既要吸引游客的注意力，又要提供优质的旅游体验和服务，以赢得游客的信任和口碑。如何做呢？可以利用当地地理、文化等资源打造机位式打卡地，抓住视觉对用户旅游行为的影响，例如风光式机位地，借街景、建筑的借景式机位地等。还可以利用色彩打造视觉感和氛围感，如大面积的纯色、撞色运用等，让传统街区、建筑、风景区焕发不一样的吸引力。
最后也是最重要的完善配套服务，旅游目的地的配套服务是指旅游目的地提供的各种服务设施和服务质量，包括酒店、餐饮、交通、导游、旅游信息等等。这些配套服务能力直接关系着旅游目的地的吸引力和竞争力。旅游目的地的配套服务能力越强，游客的旅游体验、满意度和旅游消费也就越高，从而能够留住游客、吸引更多游客前来，比如爆火的淄博就在这方面下了很大的力气。小众旅游目的地需要在提升配套服务能力方面注重实际需求，根据本地旅游资源和市场需求，制定相应的发展策略和计划，不断创新和改进服务，提升旅游目的地的竞争力和吸引力。
